23 days left until closing of entries.
Kategoorias hinnatakse, kui edukalt on loodud ja hoitud brändi kuvandit, sõnumit ja emotsiooni. Oluline on näidata, kuidas on õnnestunud võimendada brändi positsioneeringut ja kasvatada selle väärtust, tugevdada sidet brändi ja tarbija või brändi ja ühiskonna vahel, kaasata sihtrühma ning luua positiivne ja meeldejääv kogemus.
Kategooria väärtustab terviklikku brändilugu, järjepidevust ja emotsionaalset mõju, mis aitab luua pikaajalist lojaalsust.
Uue brändi lansseerimine, rebränding või olemasoleva brändi imagoloogiline tegevus. Hindamisel arvestatakse, kuidas aktiveerimine on loonud brändile selge positsiooni turul, toonud uue publiku või süvendanud olemasolevat tarbijasuhet.
Võimalikud KPI-d: bränditeadlikkuse kasv (Brand Awareness), brändi äratundmine (Brand Recognition), positiivsed assotsiatsioonid (Positive Associations), ostukavatsus (Purchase Intent), turuosa (Market Share), brändi väärtus (Brand Value), reklaami mäletatavus (Ad Recall) jne.
Järjepidev ja strateegiline kohalolu turul meediasüsteemide, brändikommunikatsiooni, PR-i, brändisaadikute või sponsorluse kaudu. Hinnatakse, kuidas püsiv nähtavus toetab brändi tuntust, usaldusväärsust ja seotust sihtrühmaga.
Võimalikud KPI-d: spontaanne ja üldine bränditeadlikkus (Brand Awareness), brändi äratundmine (Brand Recognition), brändi armastus ja sentiment (Brand Love/Sentiment), kliendi eluea väärtus (Customer Lifetime Value) jne.
Kategooria tunnustab töid, mis põhinevad tugevatel andmepõhistel otsustel ja tarbijainsight’idel. Hinnatakse, kuidas andmeid on kogutud, analüüsitud ja tõlgendatud ning kuidas saadud teadmised on aidanud saavutada projekti eesmärke.
Tegevused, mis tuginevad kvantitatiivsele andmeanalüüsile, näiteks tarbijakäitumise uuringutele, turuandmetele või meediatarbimise mustritele. Oluline on näidata, kuidas numbrilised andmed viisid parema loovlahenduse, täpsema sihtimise või paremate tulemusteni.
Võimalikud KPI-d: auditooriumi segmenteerimise efektiivsus (Segmentation Efficiency), ROI, meediaplaani efektiivsus (Media Plan Efficiency, reach vs. cost), käitumuslikud muutused (Behavioral Changes) jne.
Tegevused, mis tuginevad kvalitatiivsele uurimistööle, näiteks fookusgruppidele, süvaintervjuudele või kultuurilistele tähelepanekutele. Oluline on näidata, kuidas tarbija süvitsi mõistmine on suunanud loovlahendust ja strateegiat.
Võimalikud KPI-d: brändi tajumine (Brand Perception), brändi vastuvõtt ja tagasiside (Brand Sentiment), brändi eelistus (Brand Preference), fookusgrupi tulemused (Focus Group Score), kaasatuse määr (Engagement Rate) jne.
Kategoorias hinnatakse projekte, mille edu on tõendatud selgete ja mõõdetavate äriliste tulemustega. Oluline on näidata, kuidas seatud eesmärgid saavutati võimalikult efektiivselt ning kuidas turundus aitas otseselt kaasa müügi, turuosa või mõne muu võtmenäitaja kasvule.
Projektid, mis näitavad kõrget investeeringutasuvust. Hindamisel keskendutakse sellele, kuidas saavutati maksimaalne mõju minimaalse kulu või optimeeritud ressursikasutuse kaudu.
Võimalikud KPI-d: ROI (%), konversioonimäär (Conversion Rate), konversioonihind (Cost per Acquisition), müügi kasv (Sales Growth %, €), uued kliendid (New Customers) jne.
Uudsed ja loovad lähenemised, mis on toonud mõõdetavat kasu. Fookuses on lahendused, mis eristuvad innovatsiooni ja strateegilise nutikuse poolest.
Võimalikud KPI-d: uued kliendid (New Customers), kvaliteetne katvus sihtrühmas (Quality Reach), kasutuselevõtu määr (Adoption Rate), teenitud meedia väärtus (Earned Media Value) jne.
Kategooria keskendub pikaajalist mõju loovatele turundustegevustele, mis toovad kaasa märgatava ja püsiva muutuse – olgu see majanduslik, käitumuslik või ühiskondlik.
Oluline on näidata, kuidas tegevus on loodud kestma, millise muutuse see on kaasa toonud ning kuidas selle mõju on mõõdetud.
Kampaaniad või strateegiad, mis on toonud järjepidevat kasvu vähemalt kolme aasta jooksul. Hinnatakse arengut, järjekindlust ja pikaajalise strateegia edukust.
Võimalikud KPI-d: pikaajaline turuosa kasv (Long-term Market Share Growth), müügi kasv aastate lõikes (Sales Growth YoY), kliendi eluea väärtus (Customer Lifetime Value), NPS, brändi tajumine (Brand Perception) jne.
Turundusprojektid, mis keskenduvad kestlikkusele, keskkonnateemadele või sotsiaalsele vastutusele. Näidatakse, kuidas turundus toetab positiivseid muutusi ühiskonnas ja keskkonnas.
Võimalikud KPI-d: tarbijate teadlikkus (Consumer Awareness), osalejate arv (Number of Participants), säästetud CO₂ või muu keskkonnamõju (Environmental Impact), teenitud meedia väärtus (Earned Media Value) jne.
Žürii koosneb turundus- ja brändiekspertidest. Žürii koostavad TULI juhatus ja Tulimusta korraldustiim.
Kõik žüriiliikmed allkirjastavad korraldajatega konfidentsiaalsuslepingu. Žüriiliikmetele korraldatakse hindamise ühtsuse tagamiseks koolitus. Žürii hindab töid individuaalselt ning lisaks toimub üks ühine kohtumine.
Töid hinnatakse viiepallisüsteemis nelja kriteeriumi alusel:
Eesmärk – 30%
Selgelt määratletud eesmärgid ja lahenduse vastavus sihtrühmale: miks töö oli vajalik, mida sooviti saavutada ning kuidas sooviti sihtrühma mõjutada.
Teostus – 35%
Lahenduse teostuse terviklikkus ja professionaalsus.
Tulemuslikkus – 25%
Milliseid tulemusi lahendusega saavutati – näiteks mõju brändipositsioonile, nähtavuse kasv, külastajate arvu kasv või täiendav tulu.
Loomingulisus – 10%
Uuenduslikkus, teistmoodi lähenemine, seniste arusaamade tavapärasest erinev rakendamine ning võime olla teistele eeskujuks ja inspiratsiooniks.
Info Tulimusta konkursi kohta:
anniken@turundajateliit.ee
Tehnilised küsimused:
info@turundajateliit.ee
+372 5839 1033